Već 70 godina IKEA katalog izvor je inspiracije za potrošače širom svijeta. Milijuni ljudi voljeli su primati godišnju publikaciju, čudeći se ljepoti dobro dizajniranog i spremnog za montažu namještaja, dekora i još mnogo toga - i uživajući u jezičnom izazovu pokušaja izgovaranja njegovih švedskih imena proizvoda.
Katalog je bio prepun toliko proizvoda da potrošačima nikad nije ponestalo stvari za vidjeti. Možda najbolje od svega, budući da su predmeti također bili pristupačni, katalog nije bio knjiga "želja" - bio je svojevrsni nacrt, prepun korisnih ideja o tome kako spojiti izgled. Od spavaće sobe i kupaonice, do kuhinje i dnevnog boravka - pa čak i ormara, garaža i blatobrana - IKEA katalog predstavlja proizvode za svaki pojedini prostor u kući.
Zašto završiti doba kataloga?
Istina je, katalog 2022-2023. godine bit će posljednje izdanje IKEA-e - i tiskano i digitalno - ali to ne oduzima njegovu impresivnu seriju. U 2016. godini, najvećoj godini za katalog IKEA, distribuirano je 200 milijuna primjeraka. Budući da tvrtka ima tako široku privlačnost, postojalo je 69 različitih verzija, a distribuirana je na 32 jezika. To je ogroman pothvat i snažan kontrast 1951. kada je u Švedskoj tiskano i distribuirano "samo" 285 000 primjeraka prvog kataloga.
Za ispis 200 milijuna primjeraka potrebno je puno papira, a da ne spominjemo tintu potrebnu za uključivanje tako lijepih fotografija. IKEA je također svjesna da su se obrasci potrošnje medija promijenili posljednjih godina, što je dovelo do toga da sve manje ljudi čita kataloge. Tvrtka je posljednjih nekoliko godina provela testirajući nove formate kako bi najbolje zadovoljila potrebe svojih kupaca.
U 2022-2023. internetska prodaja trgovca porasla je za 45 posto, a ikea.com zabilježilo je više od 4 milijarde posjeta, što je bilo dobro vrijeme za tvrtku da nađe načine za dosezanje potrošača putem novih kanala.
Što će sada poboljšati kućni poboljšači?
Dobra vijest je da još uvijek postoji mnoštvo načina za pronalaženje inspiracije za uređenje doma čak i bez kultnog kataloga. Na primjer, na njihovoj web stranici postoji čitav odjeljak IKEA Ideas koji pokriva razne teme, uključujući održavanje namještaja na otvorenom, ideje za brze promjene zavjesa, ukrase stolova za zabave i upute za stvaranje hobi središta u vašem domu.
IKEA također ima švedsku web stranicu za ideje, Livet Hemma, koja je u osnovi DIY blog ispunjen inspo-om, uključujući hakove. (Jezik možete prebaciti na engleski kada otvorite web mjesto u pregledniku.)
I sami bi trebali pogledati odjeljak Novo u IKEA-i, koji uvodi nove proizvode, i odjeljak koji se mora posjetiti, a koji dijeli povoljne cijene po novim nižim cijenama, zadnjoj šansi i manje od 10 dolara.
Osim toga, kad postanete član IKEA obitelji, imat ćete pravo na posebne popuste, pa čak i na besplatnu kavu ili čaj za pijuckanje tijekom svakog posjeta trgovini. Članstvo (koje je besplatno) korisnicima također omogućuje sretno rođendansko iznenađenje i gotovo prisustvovanje besplatnim radionicama i događajima.
Napokon, IKEA također lansira dvije nove aplikacije za svoje kupce. Aplikacija IKEA Store pruža informacije o događajima i posebnim ponudama. Omogućuje vam i pretraživanje predmeta i provjeru dostupnosti zaliha u vašoj lokalnoj trgovini. Aplikacija IKEA Place koristi proširenu stvarnost kako bi potrošačima pomogla da odluče kako će proizvodi izgledati u njihovom geniju!