Istraživanje američkog Saveza za opremanje domova iz High Pointa, NC, otkriva tri zanimljive točke o potrošačima koji kupuju namještaj: (1) brzo pokazuju interes kad se pokrene tema održivosti, (2) kupuju od lokalnih proizvođača i manjih poduzeća je privlačan i (3) postoji percepcija da je namještaj izrađen u SAD-u izdržljiviji.
PROMJENA SCENE NAMJEŠTAJA
Zeleni pokret pojavio se kao najatraktivnija priča u namještaju u posljednjih nekoliko godina, prema Jeffu Hilleru, vlasniku PROaction Marketing Group iz Austina u Teksasu, i članu upravnog odbora i predsjedniku marketinga Vijeća za održivi namještaj u Chapel Hillu, NC . Zelena ideja, kaže, potiče industriju na proizvodnju, plasiranje na tržište i prodaju proizvoda na način koji umanjuje negativne utjecaje na okoliš, društveno je odgovoran prema postupanju s radnicima i omogućava tvrtki da pravično zarađuje uz podršku lokalne zajednice.
Neprofitna koalicija proizvođača kućnog namještaja, uvoznika, trgovaca, dizajnera i glavnih nevladinih organizacija, SFC predvodi predanost promicanju održivih praksi. S gotovo 250 članova, SFC je osnovan u listopadu 2006. i objavio je prvi sveobuhvatan set industrijskih standarda održivosti temeljenih na LEED modelu u komercijalnoj gradnji. Njegova je misija obrazovanje - povećati svijest, pomoći razvoju i dovesti na tržište proizvode koji ispunjavaju potrošačke naloge za stil, vrijednost i ekološku odgovornost.
MAŠTAJNI ODGOVORI
Iako još uvijek nema standardne definicije za "zeleni" proizvod, pojavljuju se određeni atributi koji uključuju neovisnu provjeru treće strane; korištenje obnovljivih, obnovljenih, recikliranih ili održivo prikupljenih materijala; mala ili nikakva upotreba kemikalija; lokalni izvor; i društveno i okolišno odgovorni proizvodni procesi.
Tržište je bilo maštovito i odgovorno. Evo nekoliko primjera.
Zabrinutost vođena zdravljem. Potreba kupca za zdravim kućnim okruženjem dala je jednoj tvrtki s područja Bostona novi smjer. Barry Shapiro, četvrta generacija tvrtke Brighton Upholstering and Brighton Mattress Company, rekao je da je tvrtka zahtjev za prilagođenim kaučem dobila od žene s narušenim imunološkim sustavom koja nije mogla tolerirati uobičajeni namještaj.
Nakon tri godine istraživanja, tvrtka je razvila sofu koja koristi samo komponente bez kemikalija. Zadovoljni kupac proširio je vijest među onima s kemijskom osjetljivošću i slijevali su se zahtjevi. Ono što je bio jedan projekt dovelo je do narudžbi iz cijelog svijeta. Shapiro je pokrenuo novu tvrtku Furnature u Watertownu, MA, za razvoj posebnih proizvoda. Tvrtka izrađuje namještaj od certificiranih organskih tkanina, pamučnog platna i vune te ljepila i mrlja na bazi vode bez hlapivih organskih spojeva.
Uz ograničenja vlasničkih podataka, dodaje, "potrošači često ne znaju što dobivaju", kaže Shapiro. “Stalno slušamo o kvaliteti zraka u zatvorenom, sindromu bolesnih zgrada. Ti su ljudi kanarinci naše generacije; njihov imunološki sustav ne može tolerirati te stvari. Sve je najvažnije za zdravlje ljudi i to je povezano sa zdravljem planeta ”, kaže Shapiro.
Moderan i održiv. Knú LLC u Zeelandu, MI, kombinira stručnost komercijalnih ureda i zdravstvenog namještaja svoje matične tvrtke, Industrial Woodworking Corporation, s kreativnošću svog izvršnog direktora i dizajnera Brada Davisa kako bi kreirao stilski dizajn namještaja za stambeno tržište.
Knú prodaje putem interneta (bez tiskanih kataloga) i putem prodajnih salona u Savannah, Boulderu i Brooklynu. Direktor marketinga Jerome Alicki napominje da Knú koristi drvo s FSC certifikatom kad god je to moguće, što je do sada bilo 100 posto. Knú koristi lak s malo VOC, noge namještaja su od recikliranog čelika i bez olova koje daju svijetle boje dječjem namještaju. Drvene komponente proizvode se od višeslojne baltičke breze sa certifikatom FSC. Za laminiranje se koristi polivinil acetatno ljepilo koje ne sadrži hlapljive organske spojeve. Alicki kaže da je Knú posvećen radu s lokalnim dobavljačima koji su pokazali predanost održivim sirovinama s malim utjecajem, a 90 posto je u krugu od 50 milja.
Njegovi ekološki aspekti nadilaze namještaj. Knú i Industrial Woodworking Corp. udružili su se s Carbonfund.org kako bi nadoknadili oblike energije koji emitiraju ugljik. Primjerice, sva upotreba električne energije, prirodnog plina, zračnog prometa i vozila nadoknađuje se korištenjem Green-e odobrenih kredita za alternativnu energiju i uz podršku CarbonFree ’programa Carbonfund.org.
Reciklirano i otvoreno. Impresionirani trajnošću komponenata korištenih u njihovim prethodnim općinskim skateboard parkovima koji su stvarali posao, jedna je skupina poduzetnika pokrenula posao s namještajem na otvorenom. Loll Designs of Duluth, MN, koristi polietilen visoke gustoće (HDPE) iz recikliranih plastičnih vrčeva za mlijeko za izradu vanjskog namještaja i kompozita Richlite na bazi papira (certificiran od strane Instituta za zaštitu okoliša Greenguard) za svoje radne ploče.
Izvršni direktor Greg Benson kaže da tvrtka izrađuje dizajne, izrezuje oblike od HDPE listova debelih 5 inča i jedan inč debelih materijala dobivenih iz tvornice za reciklažu plastike u Georgiji, te ih ručno sastavlja.
Benson kaže da posao brzo raste, a potražnja ove godine premašuje projekcije. Ljudima se sviđa dizajn, kaže. "Ne znam bi li ga kupili da je samo" zeleno ". Ekološki prihvatljivost također nosi posao. Tvrtka je obnovila postojeće postrojenje na bivšem nalazištu smeđih polja, nekretnini koja je imala prisutnost ili potencijalnu prisutnost opasne tvari, zagađivača ili onečišćenja. Također je član 1% tvrtke The Planet, grupe od više od 1300 tvrtki koja donira jedan posto svoje bruto prodaje mreži od više od 2300 organizacija za zaštitu okoliša širom svijeta.
ZNATI OSNOVE
Evo nekoliko važnih izraza koji se odnose na zeleni namještaj:
Drvo. Certifikacija Forest Stewardship Council postala je standard. Između ostalih zahtjeva, zabranjuje upotrebu vrlo opasnih pesticida širom svijeta, zabranjuje uzgoj genetski modificiranih stabala i poštuje pravo autohtonih naroda. Proizvodi od prešanog drveta lijepljeni ljepilima na bazi formaldehida mogu zagađivati unutarnji zrak. Dostupan je namještaj s alternativnim ljepilima.
Prerađeno drvo. Drvni nusproizvodi prikupljeni iz proizvodnih pogona, drveće posječeno iz urbanih područja, drveće uklonjeno kao neproduktivno iz voćnjaka ili drvo oporavljeno s odlagališta otpada mogu postati namještaj.
Obnovljivi izvori. Nekoliko alternativa tradicionalnim drvima, poput bambusa, brzo se obnavljaju i svestrani su.
Reciklirano. Preusmjeravanje materijala s rastućih američkih odlagališta nudi izvrsnu mogućnost. Aluminij, staklo i plastika jedan su od mnogih izbora.
Tapacirani. Razmotrite proizvode koji koriste minimalno obrađenu ili organsku tkaninu od vune, pamuka ili konoplje, uporabu reciklirane žice i metala u izvorima i reciklirani tekstil u vati ili hibridne pjene na biološkoj bazi.
Korišteno. Naše odbačeno društvo baca neke korisne stvari. Pogledajte lokalne starinske ili polovne mogućnosti namještaja. Razmislite o presvlačenju postojećeg namještaja ekološkim materijalima.
POSTAVLJATI PITANJA
"" Održivo "i" zeleno "sjajne su modne riječi, ali ujedno su i pojmovi koji nedovoljno diskriminiraju", kaže Jeff E. Hiller, marketinški predsjednik Vijeća za održivi namještaj.
Praksa iznošenja ekološki orijentiranih tvrdnji koje zavaraju potrošače postala je takav problem koji ima svoj naziv: zeleno pranje. Hiller kaže da je "nedavna studija s preko 1.000 proizvoda u najrazličitijim kategorijama pokazala da je 99 posto krivih za iznošenje obmanjujućih ili neutemeljenih tvrdnji.
Pa, što potrošač može učiniti? Hiller predlaže postavljanje pitanja. Primjerice, pitajte gdje se izrađuje namještaj. Lokalni izvor je najbolji. Što je dalje vaš namještaj, manje ćete znati o njegovoj pozadini i potrebno je više prijevoza (drugi najveći uzrok emisija). Zatražite lokalne proizvode i inzistirajte na FSC certifikatu ili lancima skrbništva s vrućih točaka poput Indonezije i Filipina.
Možda biste željeli znati što je drvo u namještaju i je li certificirano. Širom svijeta FSC certificirani predstavljaju najrigoroznije standarde s provjerom na licu mjesta. Ako drvo nije certificirano, zatražite brzorastuće i / ili komercijalno ubrane vrste poput bambusa i manga.
Saznajte koji je završetak na drvu. Isparljivi organski spojevi (VOC) otrovne su onečišćujuće tvari u većini završnih obloga poput laka, laka i šelaka. Zatražite završne premaze na vodenoj bazi ili prirodne voskove koji imaju i do 85 posto manje HOS.
Pitajte ima li proizvođač plan smanjenja energije. Izgaranjem fosilnih goriva proizvedeno je najviše ugljičnog dioksida (CO2), a proizvodnja električne energije je prva upotreba.
Budite spremni čuti "Ne znam" i "Pustite me da provjerim", ali nastavite pitati.